国产运动品牌现在加码网球还来得及吗？
沸沸扬扬的中国赛季，已经结束了三项级别最高的比赛。其中中国网球公开赛创下观赛人流量、门票收入等多项记录，十分完美地承接了第一波热度。紧随而来的武汉网球公开赛和上海网球大师赛，则分别凭借中国德比、郑钦文再战萨巴伦卡、辛纳迎战德约科维奇等重磅对决延续了话题性。
这无疑是近一个月一众运动品牌在中国发力最大并竞相扩大自己地盘的战场。
依托运动员代言，亲自上身产品自然是最直接的曝光方式。譬如郑钦文与王欣瑜首次在正式比赛中会面，因为两人分别签约耐克与阿迪达斯，各自身着两个品牌的服装与球鞋隔网相对，宿命对决的观感被拉满。
赛场之外的角逐更没断过。
阿迪达斯通过在社交媒体的活跃提高参与感，展现品牌对运动员支持。其官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态，并在她止步武网四强后，用“这一站1000最佳，下一拍挥向更高处”的文案予以鼓励。
耐克则在上海网球大师赛进行期间，安排辛纳与阿尔卡拉斯一同亮相“胜者主场”的线下活动，分享各自经历，并与耐克青少年网球巡回赛（简称NJT）的小球员们进行互动。中网开赛之前，郑钦文同样出席过这一活动。当时，耐克与郑钦文一起揭晓了Nike Air Zoom Vapor X HC的郑钦文制胜版，并宣布限量发售。而此次辛纳与阿卡则上脚同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，该配色设计灵感源自上海的城市象征“白玉兰”。球鞋也在活动当日上线耐克各大电商渠道和部分线下门店。
作为常年赞助网球赛事和运动员的FILA，是本届中网独家合作伙伴，提供中网工作人员和志愿者的服装装备。该品牌则直接在北京三里屯设计并搭建了中网POP UP三里屯艺术球场，并于中网开赛前举办了一个Workshop，邀请郑洁、克雷吉茨科娃等人出席，共同讲解分享FILA全新网球鞋服装备的设计理念和过程。藉此进一步向外界强调自身高端时尚运动服饰的定位。
Wilson威尔胜、On昂跑等品牌也在北京、上海等地围绕网球进行了诸多营销动作。值得一提的是，两者都是上海大师赛的指定赞助商，Wilson威尔胜同时还是武汉网球公开赛的官方供应商。
10月1日到13日，Wilson在张园W1馆举行“热爱绽放”限时活动，活动也与一年一度的ATP上海大师赛呼应。品牌还与费德勒再次合作，发布最新系列“RF01”系列网球拍。同时，On昂跑在上海劳力士大师赛期间，为费德勒推出THE ROGER Pro上海纪念款。
和Wilson威尔胜一样，尤尼克斯（YONEX）也同时是上海大师赛指定赞助商和武网官方供应商。HEAD海德则是武网官方供应商。
热闹之余，似乎没有国产品牌太多身影。当然，本土品牌也会运用此前收购而来的子品牌在此领域的优势。同样作为安踏集团旗下品牌，FILA和Wilson威尔胜已经在网球领域布局多年，郑钦文在巴黎奥运会夺金时，使用的正是Wilson威尔胜的球拍。Wilson Sportswear 总裁 Gordon Devin在接受《华丽志》采访时便表示：“在中国的一些关键城市，已经有消费者将Wilson视为No.1的网球品牌，因为他看到了我们的门店，看到了我们网球场上的运动员、奥运会上的金牌。”
但中国品牌显然不愿意错过作为越来越火热的网球浪潮。本届武汉网球公开赛官方赞助商，特步为所有参与比赛的球童、志愿者、司线裁判以及赛会工作人员等提供专业运动服装。在双方宣布合作时，特步也公布了即将推出“国人网球X匠人非遗”网球系列产品的消息。这也是在此前其运营的 K·Swiss 之外主品牌少有的与网球如此亲密，这被视为特步准备进军网球运动的信号。
当然，网球并不是一项新兴运动，甚至是全世界职业化程度最高的运动之一。对于运动品牌来说，这也是一项需要长期投入，培养认知的项目，想要临时进场收割热度，恐怕没有那么简单。以Wilson威尔胜为例，其投入网球装备的时间，已经超过百年之久；像郑钦文、商竣程等一些当下最热门的运动员，则是从小就参加耐克杯青少年网球巡回赛，未成年时期便已经和相关品牌紧密合作。在这一点上，是如今要追赶的国产品牌需要直面和考量的。
ITF 发布的一份《2021年全球网球报告》中提到，中国网球人口达到1992万人，占全世界22.9%。可我们看到，即便在3年后的今天，当网球突然火爆，中网仍旧可以实现门票收入同比上涨60%，全赛期观赛人流量预计增长50%的巨大提升。可见在中国，网球行业仍旧是一个有着较大潜力，且需要继续培育的领域。运动品牌入局网球，最好的时间就是现在。
这无疑是近一个月一众运动品牌在中国发力最大并竞相扩大自己地盘的战场。
依托运动员代言，亲自上身产品自然是最直接的曝光方式。譬如郑钦文与王欣瑜首次在正式比赛中会面，因为两人分别签约耐克与阿迪达斯，各自身着两个品牌的服装与球鞋隔网相对，宿命对决的观感被拉满。
赛场之外的角逐更没断过。
阿迪达斯通过在社交媒体的活跃提高参与感，展现品牌对运动员支持。其官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态，并在她止步武网四强后，用“这一站1000最佳，下一拍挥向更高处”的文案予以鼓励。
耐克则在上海网球大师赛进行期间，安排辛纳与阿尔卡拉斯一同亮相“胜者主场”的线下活动，分享各自经历，并与耐克青少年网球巡回赛（简称NJT）的小球员们进行互动。中网开赛之前，郑钦文同样出席过这一活动。当时，耐克与郑钦文一起揭晓了Nike Air Zoom Vapor X HC的郑钦文制胜版，并宣布限量发售。而此次辛纳与阿卡则上脚同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，该配色设计灵感源自上海的城市象征“白玉兰”。球鞋也在活动当日上线耐克各大电商渠道和部分线下门店。
作为常年赞助网球赛事和运动员的FILA，是本届中网独家合作伙伴，提供中网工作人员和志愿者的服装装备。该品牌则直接在北京三里屯设计并搭建了中网POP UP三里屯艺术球场，并于中网开赛前举办了一个Workshop，邀请郑洁、克雷吉茨科娃等人出席，共同讲解分享FILA全新网球鞋服装备的设计理念和过程。藉此进一步向外界强调自身高端时尚运动服饰的定位。
Wilson威尔胜、On昂跑等品牌也在北京、上海等地围绕网球进行了诸多营销动作。值得一提的是，两者都是上海大师赛的指定赞助商，Wilson威尔胜同时还是武汉网球公开赛的官方供应商。
10月1日到13日，Wilson在张园W1馆举行“热爱绽放”限时活动，活动也与一年一度的ATP上海大师赛呼应。品牌还与费德勒再次合作，发布最新系列“RF01”系列网球拍。同时，On昂跑在上海劳力士大师赛期间，为费德勒推出THE ROGER Pro上海纪念款。
和Wilson威尔胜一样，尤尼克斯（YONEX）也同时是上海大师赛指定赞助商和武网官方供应商。HEAD海德则是武网官方供应商。
热闹之余，似乎没有国产品牌太多身影。当然，本土品牌也会运用此前收购而来的子品牌在此领域的优势。同样作为安踏集团旗下品牌，FILA和Wilson威尔胜已经在网球领域布局多年，郑钦文在巴黎奥运会夺金时，使用的正是Wilson威尔胜的球拍。Wilson Sportswear 总裁 Gordon Devin在接受《华丽志》采访时便表示：“在中国的一些关键城市，已经有消费者将Wilson视为No.1的网球品牌，因为他看到了我们的门店，看到了我们网球场上的运动员、奥运会上的金牌。”
但中国品牌显然不愿意错过作为越来越火热的网球浪潮。本届武汉网球公开赛官方赞助商，特步为所有参与比赛的球童、志愿者、司线裁判以及赛会工作人员等提供专业运动服装。在双方宣布合作时，特步也公布了即将推出“国人网球X匠人非遗”网球系列产品的消息。这也是在此前其运营的 K·Swiss 之外主品牌少有的与网球如此亲密，这被视为特步准备进军网球运动的信号。
当然，网球并不是一项新兴运动，甚至是全世界职业化程度最高的运动之一。对于运动品牌来说，这也是一项需要长期投入，培养认知的项目，想要临时进场收割热度，恐怕没有那么简单。以Wilson威尔胜为例，其投入网球装备的时间，已经超过百年之久；像郑钦文、商竣程等一些当下最热门的运动员，则是从小就参加耐克杯青少年网球巡回赛，未成年时期便已经和相关品牌紧密合作。在这一点上，是如今要追赶的国产品牌需要直面和考量的。
ITF 发布的一份《2021年全球网球报告》中提到，中国网球人口达到1992万人，占全世界22.9%。可我们看到，即便在3年后的今天，当网球突然火爆，中网仍旧可以实现门票收入同比上涨60%，全赛期观赛人流量预计增长50%的巨大提升。可见在中国，网球行业仍旧是一个有着较大潜力，且需要继续培育的领域。运动品牌入局网球，最好的时间就是现在。
责任编辑：叶京川
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