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服饰品牌为何纷纷入局播客?

发表时间:2024-05-14 15:59:42  来源:禹乐分享   浏览:次   【】【】【
随着数字化生活方式的普及,人们越来越倾向于通过各种数字平台获取信息和娱乐内容,搭建新媒体矩阵几乎成为了每个品牌营销造势的必经之路,随着数字媒体形式的不断演变与创新,以深度交流和情感共鸣为特点的播客成为了品牌们布局的一个新方向。

播客作为一种新兴的媒体形式,能够提供更为深入和个性化的内容展示方式。服装品牌通过播客可以更好地讲述自己的品牌故事,从不同侧面去展现丰富立体的品牌形象。且播客具有较强的伴随性和情感连接,听众往往在较为私密的环境下聆听,如同朋友间的对话,这种形式有助于增强品牌与消费者之间的亲密关系。

迪奥(Dior)推出的播客“Dior Talks”目前已经进入第六季,通过对话的形式邀请艺术家、合作伙伴以及品牌的朋友们就他们感兴趣的话题、作品及未来面临的挑战进行深入讨论。不仅展示了Dior品牌的时尚视角,也提供了一个让艺术家和文化影响者自由表达自己的舞台,对提升品牌形象和文化价值具有重要意义。

古驰(Gucci)打造的“Gucci Podcast”内容丰富多样,涵盖了时尚、艺术、文化等多个领域,更新频率为每月一次,每集时长约20-30分钟。这种定期更新确保了内容的持续性和稳定性,同时也让粉丝们有机会跟进最新的品牌动态和文化趋势。

香奈儿(Chanel)推出的“Chanel Connects”通过每周更新的形式,邀请全球范围内的思想领袖、艺术家和创作者,共同探讨关于当代文化的关键问题,帮助听众更好地理解和欣赏文化艺术的多样性和复杂性。

路易·威登(Louis Vuitton)推出的Louis Vuitton [Extended],由法国时尚记者兼纪录片制作人Loïc Prigent主持,更新频率为每两月一次,每集时长约20-40分钟。听众可以通过系列播客深入探索LV的品牌历史、创意核心及精湛工艺,了解与LV相关的设计师、艺术家和手工匠人,启程灵感创意之旅。

菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)推出全新“Shoemaker of Dreams”系列播客,跟随创始人Salvatore Ferragamo先生的脚步,追溯品牌的起源与发展的历史。

普拉达(Prada)联合播客“随机波动”、“问题青年”两档播客展开合作,展示人与物之间既囿于又超越商品属性和交换价值的关系,以及背后的个人史、家族史和社会史,探索在时尚在百年历史进程中思想与文化的变迁。

蔻驰(Coach)携手小宇宙邀请“心动女孩”、“除你武器”、“燕外之意”和“离心力比多”4档播客,从打扮、工作、社交、婚姻四个方面来聊如何“按自己的方式”生活。

卡地亚(Cartier)推出《女性视角》播客,持续探索女性赋能的可能性,助力更多优秀的女性观点进行传播,为女性观点表达开辟全新空间,也让向更多人展现了卡地亚对女性群体的支持与理解。

或追溯品牌的起源与发展历史,或讲述品牌故事与设计理念,或探讨品牌的创意核心、思想和项目,品牌们入局播客都是为了以高质量的内容和多元化的主题吸引了广泛的听众群体,增强大众对品牌的认知度,加深与消费者之间的情感链接。

在这些国际奢侈品品牌的带动下,越来越多的服饰品牌都开创或与知名播客平台合作推出了品牌播客。

4月以来,以经典的美式风格和率性自由的文化闻名的李维斯(Levis)推出首档中文播客“言之有『李』”,国产包袋品牌山下有松Songmont推出品牌播客“山下声”。

根据市场研究机构eMarketer数据显示,2021年中文播客的听众数量就已经达到了8600万,2022年超过1亿人次,而中国市场播客的消费规模在2023-2024年间还会保持年均15.8%的增长,增速位列全球首位。随着越来越多的品牌意识到播客的潜力,广告支出在播客上的投入也在增加。随着利基市场对广告商变得越来越重要,播客也代表了原生营销的主要机会。

与传统的视觉媒体相比,播客包含更多的叙事元素,如故事讲述、专家访谈等,这些都有助于品牌在内容上进行创新和差异化,吸引更多寻求深度信息的用户。

尽管社交媒体上的“短频快”内容易于吸引大量快速流转的流量,但播客提供的深度交流和情感共鸣具有更强的长尾效应,能够为品牌带来长期的价值沉淀。优质的播客内容可以被反复收听,随着时间的推移,这些内容会逐渐积累起品牌的忠实粉丝和稳定的受众群体。播客为服饰品牌带来了另一种与众不同的市场定位和品牌建设机会。
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